Coca-Cola ma powody do obaw. Wraca kultowy konkurent

Na indyjski rynek wraca kultowa marka napojów Campa Cola. Wszystko za sprawą Grupy Reliance, której właścicielem jest jeden z najbogatszych ludzi na świecie - Mukesh Ambani.

W sierpniu ubiegłego roku Grupa Reliance nabyła markę Campa Cola od jej twórców za 220 milionów rupii (ok 2,7 mln USD).

Coca-Cola pojawiła się w Indiach już w latach 50-tych i była najpopularniejszą marką napojów gazowanych w kraju aż do lat 70-tych. W 1977 roku zmiana polityki rządu zmusiła Coca-Colę do podziału swoich udziałów w akcjach indyjskich firm i ujawnienia „tajemniczej formuły” swojego napoju. Oczywiście Coca-Cola nie chcąc tego uczynić, musiała wycofać się z rynku Indii.

Pure Drinks, główny dystrybutor Coca-Coli w Indiach, zdecydował się wtedy wprowadzić na rynek własną markę napojów gazowanych, którą nazwano Campa Cola. Aby ułatwić zaistnienie wśród konsumentów, marka wykorzystała ten sam krój czcionki, jaki miała wtedy Coca-Cola.

Marka szybko zyskała popularność szczególnie wśród młodych ludzi. Przyczyniła się do tego intensywna kampania reklamowa. Jednym z jej sloganów było: „The Great Indian Taste”.

Mimo wysokiej popularności, marka pod koniec lat 90. zaczęła tracić popularność. Ówczesny minister finansów, Manmohan Singh, wprowadził reformy mające na celu liberalizację gospodarki Indii. Zmiany te ułatwiły zagranicznym markom prowadzenie działalności w kraju. Tym samym na rynku pojawiła się Coca-Cola oraz Pepsi, które zdominowały rynek.

Campa Cola zamknęła swoje zakłady w latach 2000 i napój na ponad 20 lat zniknął z rynku.

Teraz Mukesh Ambani ma nadzieję na przyciągnięcie zarówno tych Hindusów, którzy pamiętają smak dawnego napoju i tęsknią za marką, jak i  na przedstawienie Campa Coli młodszym konsumentom.

Według szacunków w roku 2023 Indie mają stać się najludniejszym krajem świata, wyprzedzając Chiny. Ponadto zgodnie z aktualnymi prognozami ONZ, demografia Indii co najmniej do 2064 roku będzie na trendzie wzrostowy. Oczekuje się, że populacja osiągnie szczyt na poziomie 1,7 mld ludzi.

Czytaj też: Wawrzyk: Działania TVN-u są w interesie Rosji

Czytaj też: Ulga mieszkaniowa. Odliczysz pralkę, zmywarkę i piekarnik

interia,cnn, TET, jb