Niemiecki Lidl sponsorem polskiej reprezentacji piłkarskiej!

Niemiecka sieć handlowa Lidl na ostro wchodzi do polskiej piłki. Właśnie została Oficjalnym Sponsorem Reprezentacji Polski. Umowa z PZPN obejmuje zdecydowanie więcej niż tylko męską kadrę – Lidl wesprze także reprezentację kobiet, zespoły młodzieżowe, szkolenie dzieci oraz programy związane ze zdrowym odżywianiem.

Piłka nożna od lat jest jedną z największych wspólnych pasji Polaków. 70 proc. z nas interesuje się futbolem, a 87 proc. aktywnie kibicuje reprezentacji Polski. Mecze biało-czerwonych regularnie przyciągają przed telewizory miliony widzów. Teraz do grona firm związanych z narodową drużyną dołącza Lidl. Sieć została nie tylko oficjalnym sponsorem, ale również Oficjalnym Sklepem Spożywczym Polskiej Reprezentacji. Na tym jednak zakres współpracy się nie kończy.

Nie tylko pierwsza reprezentacja

Nowe partnerstwo obejmuje również Reprezentację Polski U-21, U-20 oraz pozostałe kadry młodzieżowe kobiet i mężczyzn. Lidl został także Oficjalnym Sponsorem Piłki Kobiecej oraz Oficjalnym Sponsorem Reprezentacji Polski Kobiet. To właśnie wsparcie kobiecego futbolu jest jednym z istotnych elementów porozumienia. Firma deklaruje, że chce w ten sposób uczestniczyć w rozwoju kobiecej piłki i w promowaniu równości w sporcie. Zakres współpracy schodzi jeszcze niżej – do poziomu najmłodszych zawodników.

Warzywa i owoce dla kadry

Jednym z najważniejszych elementów umowy jest żywienie zawodników. Lidl został Oficjalnym Dostawcą Świeżych Owoców i Warzyw dla Reprezentacji Piłkarskich oraz Oficjalnym Partnerem Żywieniowym Reprezentacji. W praktyce oznacza to dostarczanie reprezentantom i reprezentantkom wyselekcjonowanych świeżych produktów. Firma określa ten element współpracy mianem strategii „Fresh Food Partner”. Operator chce przy tym połączyć sportową rywalizację z promocją zdrowego stylu życia. Dotyczy to nie tylko zawodowych piłkarzy i piłkarek, ale także dzieci, młodzieży i osób starszych.

Lidl ma już „swoje” sportowe imperium

Umowa z PZPN nie jest dla Lidla debiutem w świecie sportu. Globalna strategia firmy obejmuje zarówno futbol, jak i inne dyscypliny. W piłce nożnej sieć po raz pierwszy wystąpiła jako oficjalny partner podczas Euro 2024. Jest również partnerem Ligi Europy i Ligi Konferencji. W 2025 roku zaangażowała się także w kobiece UEFA Euro 2025. Sportowe portfolio marki jest znacznie szersze. Lidl współpracuje z Międzynarodową Federacją Piłki Ręcznej (IHF) oraz Europejską Federacją Piłki Ręcznej (EHF). Mocno wszedł także w kolarstwo, gdzie rozwija projekt Lidl-Trek wspólnie z marką Trek Bicycle.

Sponsorski roller-coaster w PZPN

Wejście Lidla do grona partnerów PZPN następuje w momencie zmian na liście sponsorów reprezentacji. Z końcem lipca wygasła czteroletnia umowa z InPostem, który przestał być Sponsorem Strategicznym reprezentacji Polski. Kontraktu nie przedłużyła również Staropolanka należąca do Polskiej Grupy Uzdrowisk. Jednocześnie pojawił się nowy partner – firma doradztwa finansowego Phinance””. Swoją współpracę z PZPN przedłużyło natomiast Fakro. Niepewna pozostaje przyszłość umowy z Orlenem, która wygasła 31 sierpnia**. Nieoficjalnie wiadomo, że strony wciąż rozmawiają. Orlen poinformował lakonicznie, że o zmianach w umowach sponsoringowych będzie informował dopiero po podpisaniu nowych kontraktów.

Grzegorz Szafraniec

na podst. PZPN