Te produkty kupuje 90 proc. klientów

Ponad 88 proc. konsumentów, którzy przeglądają papierowe lub elektroniczne gazetki wydawane przez sieci handlowe, deklaruje, że przynajmniej raz na jakiś czas sięga po promowany w ten sposób produkt - wynika z raportu UCE Research.

„Dane Hiper-Com Poland wskazują, że publikacja w gazetce informacji o promowanym produkcie istotnie koreluje z jego zwiększoną sprzedażą, zwłaszcza w przypadku produktów pierwszej potrzeby. Dla rynku oznacza to, że gazetki – zarówno papierowe, jak i elektroniczne – nadal są głównym nośnikiem informacji o cenach promocyjnych - zauważyła Julita Pryzmont z Hiper-Com Poland, konsultantka merytoryczna raportu.

Ile osób przegląda gazetki?

Jak wynika z badania UCE Research, Hiper-Com Poland i Hybrid Europe, 88,3 proc. respondentów, którzy przeglądają gazetki, przyznaje, że podczas zakupów raz na jakiś czas sięgają po promowany w gazetce produkt. Nie robi tego 11,7 proc. badanych.

Na wynik 88,3 proc. składają się odpowiedzi: „tak, zawsze” – 17,8 proc., a także „tak, czasami” – 70,5 proc.

Dla konsumentów, którzy zawsze sięgają po promowane produkty, przeglądanie listy promocji jest częścią strategii zakupowej mającej na celu zaoszczędzenie na codziennych wydatkach

• zauważyła druga z konsultantek Beata Komosa-Trzaska z Hybrid Europe.

Po co drukować gazetki? Bo „planujemy zakupy”

Autorzy raportu zwrócili uwagę, że gazetki stanowią formę reklamy informacyjnej, która działa na konsumentów metodycznie planujących zakupy. Jednak większość konsumentów bardziej podatna jest na reklamę impulsową, czyli taką, której celem jest wywołanie u klienta natychmiastowej, spontanicznej decyzji o zakupie danego produktu.

Promocje

Biorąc pod uwagę podział na formaty sklepów, 21,2 proc. klientów supermarketów zawsze podczas robienia zakupów wybiera produkty z gazetki z promocjami sieci handlowych. W segmencie convenience dotyczy to 17,6 proc. konsumentów, dyskontów – 17,5 proc., a hipermarketów – 15,6 proc.

Badanie

W badaniu przeprowadzonym przez UCE Research i Hybrid Europe, we współpracy z Hiper-Com Poland udział wzięło ponad 8 tys. konsumentów, którzy na co dzień aktywnie korzystają z gazetek i robią zakupy w dyskontach, hipermarketach, supermarketach i sieciach convenience.

»» Odwiedź wgospodarce.pl na GOOGLE NEWS, aby codziennie śledzić aktualne informacje

»» O bieżących wydarzeniach w gospodarce i finansach czytaj tutaj:

Pożyczka SAFE już kosztuje o wiele więcej od planów

Glapiński to zrobił! NBP ma 700 ton złota

Tusk składa atom i CPK do grobu

»»NBP rośnie w siłę – oglądaj „Piątkę wGospodarce” w telewizji wPolsce24

pap, jb