Skuteczny bojkot produktów Coca-Cola i Pepsi
Giganci w poważnych tarapatach. Jak donosi Reuters, Coca Cola i Pepsi systematycznie tracą rynki warte miliardy dolarów. Chodzi o kraje muzułmańskie, które – w odwecie za wspieranie Izraela w wojnie z Hamasem – bojkotują brandy uznawane za symbole Stanów Zjednoczonych. Straty są trudne do oszacowania, ale z danych firmy badawczej NielsenIQ wynika, że zachodnie marki napojów odnotowały w pierwszej połowie br. w całym regionie 7-proc. spadek sprzedaży.
W ostatnich latach Coca-Cola i PepsiCo zainwestowały grube miliony dolarów w krajach muzułmańskich. Obecnie muszą się jednak zmierzyć z bojkotem konsumenckim związanym z wojną w Strefie Gazy. Spadki sprzedaży są bardziej niż zauważalne, bo nawet dwucyfrowe. Tak właśnie jest chociażby w przypadku Egiptu, gdzie w pierwszym półroczu ub.r. odnotowano wysoki jednocyfrowy wzrost obrotów, a w od stycznia do czerwca br. – dwucyfrowy regres.
Zyskują lokalne marki
Jak podał Reuters, podobna sytuacja jest w Pakistanie, gdzie (według GlobalData) w ciągu roku udział Coca-Coli w rynku napojów spadł z 6,3 do 5,7 proc. Jeśli chodzi o Pepsi wskaźnik ten zmniejszył się z 10,8 do 10,4 proc. Agencja donosi, że w 2023 roku przychody Coca-Coli w regionie Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki wyniosły 8 mld dol. Natomiast całkowite przychody PepsiCo w Afryce, na Bliskim Wschodzie i w Azji Południowej sięgnęły w ub.r. 6 mld dol.
Nie od dziś wiadomo, że żaden rynek nie lubi próżni, więc na zaistniałej sytuacji zyskują lokalne marki. W Pakistanie miejscowe napoje Cola Next i Pakola zwiększyły udział w sprzedaży napojów z 2,5 do 12 proc. Natomiast w Egipcie rodzima marka V7 wyeksportowała trzy razy więcej produktów niż w analogicznym okresie rok temu, a kek sprzedaż na rynku krajowym wzrosła aż o 40 proc.
Może być konieczna zmiana strategii
Jak zauważa Reuters, niezależnie od tego, że Coca-Cola i PepsiCo wciąż mają silne pozycje w wielu krajach, presja ze strony miejscowych marek oraz polityczne bojkoty mogą wpłynąć na dalsze spadki sprzedaży i zmusić obu potentatów do zrewidowania swojej strategii rozwoju w całym regionie.
Źródło: Reuters, GlobalData
Oprac. GS
»» Odwiedź wgospodarce.pl na GOOGLE NEWS, aby codziennie śledzić aktualne informacje.
»» O bieżących wydarzeniach w gospodarce i finansach czytaj tutaj:
Niemcy odcinają żywotną arterię dla polskiego portu!
Polski superdron! Uderzy w cel odległy o 1000 km
Nowe województwo na mapie Polski? Trwają prace
»» Rozmowa z byłym szefem Orlenu Danielem Obajtkiem na antenie telewizji wPolsce24 – oglądaj tutaj:
