Adidas straci 1,3 miliarda dolarów przychodów w tym roku

Firma sportowa Adidas straci w tym roku 1,3 miliarda dolarów amerykańskich przychodów. Powodem tego ubytku jest rozwiązanie umowy z Kanye Westem

Oszacowano, że znana na całym świecie korporacja zajmująca się produkcją odzieży sportowej Adidas straci w tym roku 1,3 miliarda dolarów amerykańskich przychodów. Powodem tego znacznego ubytku jest rozwiązanie umowy z Kanye Westem w październiku ubiegłego roku i brakiem możliwości sprzedania produktów, które zostały przez rapera zaprojektowane.

Przyczyną rozwiązania współpracy były antysemickie wypowiedzi Westa podczas wywiadów, które miały miejsce w październiku 2022 roku. W wyniku tej sytuacji firmy takie jak Adidas, GAP i Balenciaga postanowiły zerwać swoje partnerstwa z raperem.

W przypadku Adidasa nie obeszło się bez znacznych strat. Zerwanie umowy z projektantem zablokowało firmie możliwość sprzedaży produktów, które zostały stworzone dzięki współpracy. Ten podział w 2022 kosztował korporacje ponad 600 milionów dolarów, a same buty Yeezy zaprojektowane przez Westa przyniosłyby firmie ponad 500 milionów dolarów przychodów w tym roku - ta sytuacja prawdopodobnie zaskutkuje pierwszym ujemnym przychodem rocznym Adidasa w przeciągu ostatnich trzech dekad.

Korporacja poinformowała, że jeszcze nie zdecydowano w jaki sposób zostaną spożytkowane kurzące się w magazynach projekty rapera.

Prawie wszystko, (…) co jest produkowane na świecie, jest gdzieś sprzedawane, w jakiś sposób, po określonej cenie, a te wysokiej jakości buty Kanye Westa trafią na stopy wielu ludzi - może ludzi, którzy cenią sobie powiązanie (butów) z Kanye lub (ludzi), których to nie obchodzi, którzy chcą po prostu świeżego, dobrze wyglądającego, nowoczesnego obuwia - twierdzi Mark Cohen dyrektor ds. badań detalicznych na Uniwersytecie Columbia.

Wszystkie informacje o rzekomym powrocie współpracy Kanye i Adidasa w lutym nie zostały potwierdzone przez żadną ze stron. Korporacja też nie wykazuje chęci do  ponowienia partnerstwa z raperem.

Adidas zleci obniżenie dywidendy do 0,74 dolara amerykańskiego (0,70 euro) na akcję z 3,30 euro na akcję na swoim dorocznym spotkaniu w maju.

Źródła: XXL Magazine; Twitter; Washingtonpost / OR

Czytaj też: Heineken przyznaje, że nadal działa w Rosji