Sprytna kampania piwa w "Sieci" i "Newsweeku"
Kompania Piwowarska wykupiła przestrzeń reklamową w konkurencyjnych tygodnikach „Newsweek” i „Sieci” (tygodnik „Sieci” według Instytut Monitorowania Mediów, IMM był liderem rankingu tygodników opiniotwórczych w Polsce w marcu - red.) i opublikowała w każdym z nich połowę reklamy. Po złączeniu reklam odbiorca widzi całość - dłonie stukające się butelkami z imionami: Paweł i Gaweł
Jak podaje portal WirtualneMedia.pl, Tyskie (Kompania Piwowarska), w ramach platformy Przejdźmy na TY, realizuje strategię mającą na celu szukanie wspólnego mianownika pomimo pozornych głębokich różnic, które polaryzują Polaków. Po przekonaniu Marcina Najmana i Krzysztofa Stanowskiego, że warto zażegnać konflikt i przejść na Ty, postanowiło zwrócić uwagę twórców i czytelników tygodników o tematyce polityczno-społecznej, które są odpowiedzialne za kształtowanie opinii publicznej. W nowej reklamie prasowej, Tyskie chce zwrócić uwagę, że „Więcej nas łączy niż dzieli” - czytamy.
Lekko prowokujące obie redakcje reklamy w „Newsweeku” i „Sieci” ukazały się w wydaniach tygodników dostępnych na rynku od poniedziałku 19 kwietnia.
- W Tyskim wierzymy, że żeby dojść do kompromisu trzeba najpierw przejść na TY. Bardzo nam zależało, żeby zaadresować nasze działania do czytelników tygodników opinii, które odgrywają wielką rolę w kształtowaniu dyskursu publicznego. Mam nadzieję, że nasza delikatnie humorystyczna i łagodna kreacja chociaż trochę rozładuje napięcie między czytelnikami i twórcami tych mediów. Wierzymy w metodę małych kroków i traktujemy każde takie działanie jak pierwszy krok na drodze do złagodzenia społecznego sporu, w którym wszyscy, w różnym natężeniu, bierzemy udział - mówi Paweł Drubkowski, brand manager marki Tyskie ma łamach WirtualnychMediów.
Za pomysł, realizację i komunikację akcji odpowiada Huta 19 im. Joachima Fersengelda. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Zenith Media.
Poza wszystkim sam pomysł i kreatywność chyba trzeba docenić. Reklama prasowa w Polsce od dawna nie widziała tak ciekawego pomysłu. Na pewno nie takiej próby, jak poniższe przykłady.
Na Zachodzie mistrzami łączenia napięć zaciekłej konkurencji między markami od lat są np. BMW i Mercedes (gdzie Mercedes składał BMW urodzinowe życzenia z okazji ich 100 lat współzawodnictwa, jednak ciut złośliwie zaznaczając, że wcześniejsze 30 lat bez BMW na rynku było dość nudne), McDonalds i Burger King (spojone dość obscenicznie pocałunkiem z okazji wspierania akcji LGBT), czy Volvo i Audi („Macie dość niemieckiego techno? Przerzućcie się na szwedzki metal!”).
Różnica jest „tylko” taka, że te marki robią to dla zabawy i ścierają się tylko w ramach rynkowej konkurencji i sportu, nie na płaszczyźnie wartości i idei. Niemniej, pomysł na pewno ciekawy i oryginalny.
WirtualneMedia.pl, mw
CZYTAJ TEŻ: „Sieci” najbardziej opiniotwórczym tygodnikiem w marcu
CZYTAJ TEŻ: W tygodniku „Sieci”: Co jest na Nowaka?
CZYTAJ TEŻ: Fundusze sprzątną młodym mieszkania, a żona szukać będzie rolnika
