Lidl gra ceną detaliczną masła
Niemiecka sieć dyskontów Lidl ustaliła nową regularną cenę masła na 7,99 zł za 200-gramową kostkę. Chodzi o produkt marki Pilos o zawartości tłuszczu na poziomie 82 procent. Przed obniżką za masło z Lidla trzeba było zapłacić o 50 groszy więcej. Dlaczego dyskonter zdecydował się posłużyć tym produktem w komunikacji z klientami? Lidl działa w 31 krajach, skupia ponad 12 tys. sklepów, z czego ponad 900 w Polsce.
Masło należy do najpopularniejszych produktów spożywczych. Po fali gwałtownych podwyżek stało się ono jednym z najważniejszych czynników wpływających na percepcję klientów odnośnie poziomu cen w danym sklepie.
Właśnie dlatego detaliści objęli masło specjalnym nadzorem i często pojawia się ono w reklamach czy gazetkach promocyjnych.
W wielu placówkach handlowych za kostkę masła trzeba zapłacić nawet 10 zł. Produkt wzięli na celownik sklepowi złodzieje, więc na opakowaniach pojawiły się… zabezpieczenia antykradzieżowe – sytuacja dotąd niespotykana.
Zdaniem analityków, masło będzie drogie jeszcze co najmniej do końca roku. Przyczyn jest kilka. Przede wszystkim chodzi o globalny wzrost cen, rosnące koszty produkcji, popyt utrzymujący się na wysokim poziomie oraz zawirowania podażowe związane z sezonowymi brakami wystarczającej ilości surowca.
Surowiec – czołowy czynnik kosztotwórczy
Bieżącą sytuację rynkową skomentował , cytowany przez portalspozywczy.pl, Grzegorz Rykaczewski, ekspert rynku Agrifood w Banku Pekao SA. „Przynajmniej do końca roku wsparciem dla cen przetworów mlecznych, w tym masła, będzie sytuacja w segmencie surowego mleka. Jest to okres, gdy sezonowo surowca jest mniej i rosną jego ceny. To oznacza wyższe koszty dla zakładów przetwórczych” – powiedział Rykaczewski.
Psychologiczna bariera cenowa
Z kolei barierą dla dalszych podwyżek mogą być sami konsumenci, którzy dostrzegają, a niekiedy już odczuwają bolesne skutki słabnącej koniunktury gospodarczej. Efekt może być taki, że wiele osób zaciśnie pasa i poszuka oszczędności w codziennych zakupach. Jeśli ceny masła przekroczą pewną barierę psychologiczną, popyt na masło może zacząć słabnąć, a konsumenci częściej zaczną wybierać tłuszcze roślinne i miksy.
Źródło: Lidl Polska, portalspozywczy.pl
Grzegorz Szafraniec
»» Odwiedź wgospodarce.pl na GOOGLE NEWS, aby codziennie śledzić aktualne informacje
»» O bieżących wydarzeniach w gospodarce i finansach czytaj tutaj:
Sensacyjny zwrot w sprawie sprzedaży TVN. Nowy kupiec?
Monety z Polski idą na cały świat
Unijna dyrektywa, czyli paliwowy „strzał w stopę”
»»Najnowsze informacje z gospodarki – śledź Flesz Gospodarczy na antenie telewizji wPolsce24
